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網購星期一 虛實通路拚了


感恩節與黑色星期五銷售告捷,亞馬遜與沃爾瑪持續推超殺折扣,要讓業績更亮眼。 法新社


2017-11-27 00:08經濟日報 編譯黃智勤/綜合外電


感恩節與黑色星期五購物熱潮席捲全美,消費者的網路購物金額創新高,實體店面也湧現購物人潮,成為年底購物季的好兆頭。亞馬遜與沃爾瑪等虛實通路商正積極備戰27日到來的「網購星期一」(Cyber Monday),要再以超殺折扣優惠搶客,讓營收錦上添花。

追蹤美國百大零售商80%線上交易的奧多比分析公司估計,感恩節與黑色星期五這兩天的網購金額共達79億美元,較去年同期成長17.9%。光是黑色星期五單日,網路消費額便達50.3億美元。

其中,透過行動裝置購物的金額更占20億美元,商務行銷公司Criteo的數據也顯示,四成黑色星期五網購活動是透過手機下單,較去年高出29%,顯示消費者日漸習慣用行動裝置購物。

傳統零售商也一掃先前的陰霾,消費者湧入實體店面,搶購限量促銷商品與下殺折扣的家電、廚房用具及服飾。柯爾百貨指出,今年無論網路與實體店面的感恩節銷售,都創紀錄。感恩節當天造訪潘尼百貨網站的人次是今年來最高。梅西百貨表示,感恩節周末結束前可望售出逾100萬件外套、毛衣和羊毛外套。

雖然實體店面銷售數據尚未出爐,GlobalData分析師桑德斯預期,百貨業今年的表現將更勝去年。傳統零售商也大舉投資網站與行動應用程式(App),以力抗網路零售業者並搶食這塊大餅。

感恩節隔周的網購星期一,向來是電商盛事,亞馬遜、沃爾瑪與目標百貨等虛實零售商都已宣布新一波優惠折扣,希望把握這波網購熱潮。亞馬遜最新版的Echo價格下殺20美元至79.99美元,並承諾超值品牌的49吋4K智慧電視只賣329.99美元。沃瑪爾也宣布三星的58吋4K電視價格大降200美元至598美元等。

奧多比預期,網購星期一單日的網購金額將達到66億美元,再度締造新猷,因為猶豫了整個周末的消費者,將在這天按下購買鍵。





資料來源:經濟日報(原文連結)
關鍵字標籤:網路開店網路創業





2018-07-16

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